Varumärke eller människa?

Hur har du det med ekonomiseringen?
   Du har en vän som du gillar. Är vännen värdefull eller betydelsefull?
Skillnaden kan tyckas hårfin, men berättar ändå om hur vi tänker. Om du ser vännen i ekonomiska termer eller på annat sätt.
   Hur ser ditt cv ut?
   Har du pitchat din idé? 
   Har du trimmat ditt varumärke? 
   Har uppdaterat din status på linkedin?
De uppblåsta nyorden firar triumfer men är just lika ointressanta som icke-orden, de som just inte betyder någonting. Vi lever i en föreställande värld som vi ska förhålla oss till.
Det finns ett ord som jag gillar mer än många andra.
   Människa.
   Det hörs och skrivs alltmera sällan.
   Som människor ska vi ofta vara något annat: Hyresgäst, bostadsrättsinnehavare, konsument, kund, kundprofil, aktieägare, låntagare, bilägare, stugägare, prenumerant, försäkringstagare, pensionssparare, målsägande, åtalad, gäldenär, borgenär, resenär, turist ...
   Det verkar många gånger vara en lång väg till att bara vara människa.
   Mäktiga krafter vill att vi ska vara en del av ekonomiseringen.
   Vill vi det?
   Om så: Hur nära är då inte steget till att vi är produkter?
   I en tillvaro som många gånger inte är mänsklig, gäller det att hitta sätt att lura oss. De med ekonomiska muskler är bra på det när de vill ekonomisera vår tillvaro för att kunna skapa ett mervärde av den.
   Som människor byggs vi in i produkter och estetiseringen av dem. Det förväntas att vi som människor ska vara egna varumärken samtidigt som vi klär oss i varumärken.
    Den originella människan tenderar att bli mer och mer ekonomiserad, och det är ju inte så originellt. Vi ska vara en del av entreprenörialismen där var och en av oss ska vara sin egen lyckas smed.
   Ekonomiseringen har sina syften men är sällan till gagn för det vi vill kalla mänsklighet. Systemet vill att vi sprattlar vidare i detta garn som består av blind tilltro till tillväxt och vinstmaximering. Men finns där utrymme för oss som människor?
   Människa är ett vackert ord – men vilket värde har det?
   Efter att Europa stängt sina gränser dör ännu fler människor på Medelhavet. Hur – för att prata ekonomiska – bokför vi dem? Som några som utgjorde ett spill i ekonomiseringen eller som människor?

Publicerad i NSD 27 oktober 2018